12月21日，中國（深圳）國際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會在深圳會展中心（福田）盛大開幕，這場盛會被譽(yù)為全球茶業(yè)風(fēng)向標(biāo)、世界茶人嘉年華。繼上月廣州茶博會的驚艷表現(xiàn)后，泛茶控股（廣州）有限公司（以下簡稱“泛茶”）又在深圳這場展示產(chǎn)業(yè)年度成果、聚集行業(yè)智慧、把脈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會閃亮登場。一個(gè)成立僅兩年多的企業(yè)，用腳踏實(shí)地的苦干精神，保持戰(zhàn)略定力，增強(qiáng)憂患意識，一步一個(gè)腳印摸索著解決了長期阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，在解決問題中創(chuàng)造優(yōu)勢，在化解危機(jī)中創(chuàng)造機(jī)遇，探索出一條具有泛茶特色的茶產(chǎn)業(yè)增長路徑，成為業(yè)內(nèi)一匹令人矚目的黑馬。
第28屆深圳國際茶博會的泛茶展館
顏值彰顯品位 內(nèi)涵打動人心
作為我國特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟(jì)、滿足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興等重要任務(wù)。目前中國茶仍然存在品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化等多方面問題，未來應(yīng)圍繞產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營規(guī)模化、統(tǒng)一大市場的路徑來發(fā)展。“只有品質(zhì)能夠滿足用戶消費(fèi)升級的需求，才能在這個(gè)茶行業(yè)的存量時(shí)代獲得新的增量”，泛茶管理層正是看到了這一點(diǎn)，并努力打造出了中國高端茶品牌，滿足高品位人群的需求。
產(chǎn)品是品牌競爭的基石，新品牌面市的第一步是樹立足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品壁壘。在產(chǎn)品構(gòu)建的過程中，清晰的認(rèn)知定位、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)能及其穩(wěn)定性是為重中之重。此外，頭部品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中優(yōu)勢明顯。尤其是品牌連鎖化率提升之后，頭部品牌基于規(guī)模優(yōu)勢，在前端體現(xiàn)為價(jià)格和渠道優(yōu)勢，在上游體現(xiàn)為供應(yīng)鏈優(yōu)勢，而供應(yīng)鏈優(yōu)勢反饋到產(chǎn)品層面，就是穩(wěn)定且高效的創(chuàng)新能力。今天對于很多普洱茶頭部品牌來說，同質(zhì)化并不足以成為產(chǎn)品掣肘。足夠的供應(yīng)鏈實(shí)力將有效提升產(chǎn)品創(chuàng)新的頻次和成功率，并且消化創(chuàng)新失敗帶來的風(fēng)險(xiǎn)。泛茶董事長鄭朝根自身就是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，以其在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域21年總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出來的20多個(gè)產(chǎn)品有顏值有內(nèi)涵，均可稱為茶行業(yè)的力作。
泛茶新品“2024屹起”
在第28屆深圳國際茶博會的主展館，以中國紅為主色調(diào)的泛茶專題館十分搶眼，高雅、宏偉、大氣再次成為泛茶展館關(guān)鍵詞。泛茶兩款新品“2024屹起”和“屹路相伴”現(xiàn)場舉行品鑒專場，現(xiàn)場氣氛熱烈?！?024屹起”將“屹起”與“屹釅九鼎”相結(jié)合，承古拓新，以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典；“屹路相伴”以清秀山河畫卷描繪詩意空間，蘊(yùn)茶于自然，以茶寓情。茶香臻味扣人心弦，抽獎好禮高潮迭起。
泛茶新品“屹路相伴”
進(jìn)入經(jīng)銷商門店，映入眼簾的數(shù)十件普洱茶產(chǎn)品，色澤素雅，大大改變了紙皮箱堆積如山的茶葉店印象。女店主戴起專用手套，如打開貴重首飾盒一般輕輕打開外包裝箱，里面馬上露出厚重的泛著金光的內(nèi)箱。揭開蓋子，紙箱內(nèi)一餅餅茶葉整齊擺放，每餅茶中間用黑色防震材料作間隔，猶如珠寶箱，無論市內(nèi)或長途運(yùn)輸，都能保證茶葉完好無損?！胺翰杵斩栾灧譃?57克和200克兩個(gè)規(guī)格，對應(yīng)著7餅茶和5餅茶的包裝箱，經(jīng)銷過幾個(gè)大品牌的茶葉，但從未見過考慮得這么周到的包裝，女茶藝師們也能搬得動?！迸曛鞲吲d地說。再細(xì)看店內(nèi)20多款國潮風(fēng)的普洱茶系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)高端，立意高遠(yuǎn)，寓意吉祥，猶如一個(gè)個(gè)身穿漢服的少女亭亭玉立。
泛茶經(jīng)銷商門店的產(chǎn)品布置
除了外包裝，泛茶始終注重口感與品質(zhì)，原料均采用十年以上普洱茶原料生產(chǎn)，這也是對廣大消費(fèi)者承諾。每一款泛茶，在品質(zhì)上一直以高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)苛要求，過硬的品質(zhì)經(jīng)得起品飲和長期收藏的考驗(yàn)。除了執(zhí)行普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，泛茶還自創(chuàng)了一套更高要求的審評方式，讓每一款產(chǎn)品都成為消費(fèi)者放心的選擇。
增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)意識 把握產(chǎn)業(yè)大勢
2006年-2030年是中國茶的“黃金年代”，主要表現(xiàn)在中國茶的消費(fèi)模型已經(jīng)開始多樣化，茶葉品牌開始在市場上崛起。但能否成為品牌，要看這個(gè)產(chǎn)品能不能成為大眾消費(fèi)品，如何讓大眾更為接受產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定則是關(guān)鍵。今天，中國茶產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)代表，受到來自政策、市場、業(yè)界的多方關(guān)注。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國種植業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出四大關(guān)鍵詞——
標(biāo)準(zhǔn)化，即強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、規(guī)范行業(yè)市場行為；精細(xì)化，即提高產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)精度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈自主可控；智能化，即推進(jìn)高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)降本增效；多元化，即積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新，推進(jìn)有附加值的品牌化運(yùn)作模式。
泛茶產(chǎn)品展示窗
鄭朝根時(shí)刻不忘在“三茶統(tǒng)籌”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近兩年以數(shù)字化賦能積極推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程以及茶品牌建設(shè)。
“每一餅茶后面都有2套防偽系統(tǒng)和芯片，兩年多來從未出現(xiàn)過假冒和因?yàn)槲锪骷埾淦茡p被壓價(jià)的情況?！比朔Q“天哥”的泛茶廣州經(jīng)銷商說。在茶葉市場摸爬滾打多年，天哥始終難以忘記剛?cè)胄袝r(shí)常常因?yàn)楫a(chǎn)品紙箱物流破損被壓價(jià)交的“高價(jià)學(xué)費(fèi)”，“現(xiàn)在再也不用擔(dān)心了，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，沒有假冒、沒有刻意壓價(jià)，公平交易、規(guī)范交易，經(jīng)銷商放心，即使不懂茶，也能投身這個(gè)行業(yè)了。客戶也很開心，買回去自用覺得很享受，接待朋友有面子，送禮有價(jià)值，收藏還保值?！?
從原料到生產(chǎn)再到渠道，泛茶構(gòu)建了一套標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展路徑，泛茶在全國各地500多個(gè)經(jīng)銷商，對于這種標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化經(jīng)營都點(diǎn)贊有加。在推出兩年多來，泛茶對經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，定期巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有違背公司規(guī)定的行為，立即要求整改或勸退。清晰的高端茶市場定位、國潮設(shè)計(jì)的加持、獨(dú)具匠心的中國文化內(nèi)涵、品牌運(yùn)作的有效性由此而來。泛茶求真務(wù)實(shí)，找到了茶產(chǎn)業(yè)的增長密碼。
“相信未來中國茶產(chǎn)業(yè)將有更廣闊的發(fā)展空間，會崛起一批具有國際競爭力的大型茶企走向世界舞臺。通過科技、文化、產(chǎn)業(yè)三方合力，茶產(chǎn)品的消費(fèi)市場將不斷擴(kuò)大?！编嵆鶟M懷信心地說。
