可雅白蘭地是百年酒業(yè)張?jiān)９酒煜碌母叨水a(chǎn)品。張?jiān)０滋m地作為中國(guó)白蘭地的代表品牌,旗下有有可雅、張?jiān)Ｎ逍墙皙?jiǎng)、迷霓和派格爾四大產(chǎn)品品牌。多年來(lái),張?jiān)９疽恢睗撔尼劸?以品質(zhì)和工藝贏得消費(fèi)者,并以高達(dá)96%的市場(chǎng)占有率,成為中國(guó)酒行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌。
可雅白蘭地自1914年面市以來(lái),便始終傳承著中國(guó)白蘭地的歷史與榮耀。1915年,可雅白蘭地獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng);1952年、1963年和1979年張?jiān)＝皙?jiǎng)白蘭地蟬聯(lián)三屆國(guó)家名酒。2015年,可雅白蘭地?cái)孬@布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng);更值得驕傲的是,2019年3月,在德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì)上,可雅白蘭地成功捧得“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍稱號(hào)。目前,可雅白蘭地隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí),于2018年推出了桶藏6年VSOP、桶藏10年XO以及桶藏15年XO三款全新系列產(chǎn)品,三款新產(chǎn)品無(wú)論是外包裝設(shè)計(jì)還是內(nèi)在酒質(zhì),均達(dá)到國(guó)際較高水平。其中,可雅桶藏15年XO外包裝設(shè)計(jì)獲得iF世界工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和紐約Pentwards奢飾品類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
“高舉高打 以高帶低”,四大品牌產(chǎn)品合理布局
張?jiān)⒓袃?yōu)勢(shì)資源把可雅打造成白蘭地中的國(guó)酒;珍藏版五星作為成長(zhǎng)性較好的大單品,公司給予合理匹配營(yíng)銷及品牌傳播資源;迷霓和派格爾品牌主要靠市場(chǎng)力量推動(dòng)產(chǎn)品銷售。
在烈酒需求爆發(fā)式增長(zhǎng)的行情下,為持續(xù)推動(dòng)白蘭地的業(yè)務(wù)拓展,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,張?jiān)９静扇×艘韵聨c(diǎn)措施:
2、數(shù)字化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行積極探索,規(guī)劃在天貓張?jiān)Ｆ炫灥辍⒍兑?、微信、微博等新媒體平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶進(jìn)行深度互動(dòng),以增加品牌的忠實(shí)受眾。
